Ein dynamischer Markt

Mit zweistelligen Zuwachsraten pro Jahr war Naturkosmetik in den vergangen Jahren ein wesentlicher Wachstumsträger im Kosmetikmarkt. Das dynamische Wachstum hält weiterhin an. Heute ist die Naturkosmetik aus der Nische herausgetreten. Die zunehmende Marktbedeutung der Naturkosmetik hat damit ein Niveau erreicht, das dazu führt, dass alle wichtigen Spieler im Kosmetikmarkt an diesem Trend partizipieren wollen.

Wertewandel in der Gesellschaft

Auf Konsumentenseite fand parallel ein fundamentaler Wertewandel statt. Während in der Vergangenheit eine eher konsumkritische Haltung bei Bio- und Naturkosmetik¬käufern vorherrschend war, ist heute das Verhältnis ein anderes. Genuss, Selbst-Aufwertung und Sich-Verwöhnen stehen in Einklang mit ethisch motiviertem Konsum. Das neue, undogmatische Käuferverhalten mit hoher Werteaffinität zu Gesundheits- und Nachhaltigkeitsthemen ist eine wesentliche Basis für das zweistellige Naturkosmetikwachstum.

Unübersichtliche Qualitätskriterien für echte Naturkosmetik

Die Dynamik im Naturkosmetikmarkt hat eine Vielzahl an Labels und Qualitätsrichtlinien für Naturkosmetik hervorgebracht. Diese können von Konsumenten nicht mehr überblickt werden. NaTrue ist dafür angetreten, die fehlende Orientierung zu geben. Klare und transparente Kriterien sind für alle Beteiligten von Vorteil. Neben den Verbrauchern profitieren auch die Hersteller von klaren Kriterien und insbesondere auch Firmen, die neu in den Markt eintreten wollen.